بسته بندی هدیه و تاثیر آن روی افراد در علم روانشناسی
علاوه بر گرفتن کادو موضوعی که برای من خیلی جالب و شگفت انگیز است بسته بندی هدیه ها می باشد، من عاشق یک هدیه با جعبه مقواییی و ربان های رنگی که دور جعبه پیچه شده هستم و یا حتی کاغذ های کاهی ساده که با سلیقه اطراف هدیه بسته بندی شده باشد.
من از تزئین جعبه هدیه ها لذت زیادی میبرم همینطور از ربان ها و گل های خشک به کار رفته داخل بسته بندی هدیه ها من همچنین به غیر معمول بود بسته بندی ها یا قرار گرفتن چند جعبه کادو در یکدیگر علاقه زیادی دارم اینگونه بسته بندی ها همیشه توجه مخاطب را به خود جلب می کند و اشتیاق و کنجکاوی او برای فهمیدن هدیه داخل بسته بندی را بیشتر می کند.
به نظر من بسته بندی هدیه ها بخش اصلی یک تدارک برای کادو دادن به مخاطبتان است و نباید کم اهمیت جلوه داده شود.
روانشناسی بسته بندی هدیه
اما واقعا چه چیزی بسته بندی هدیه را برای مخاطب جذاب می کند؟ آیا این همه تلاش برای ساختن یک بسته بندی بی نقص برای گیرنده ارزشی دارد؟
یا بهتر است جور دیگری بگوییم شما فکر می کنید که دریافتکنندگان هدایا، هدیه های بسته بندی شده را به هدایای باز ترجیح می دهند یا این موضوع اصلا برایشان فرق نمی کند؟
باید بگوییم براساس یک مطالعه علمی که در سال 1992 توسط دنیل هوارد پژوهشگر بازاریابی در دانشگاه دالاس منتشر شد این موضوع مورد بازنگری و تحقیق بسیار قرار گرفت و نتیجه آن شگفت انگیز بود.
هدیه های بسته بندی شده:
دکتر هوارد در یک آزمایش از 45 دانشجو خواست که چهار گزینه را در رابطه با یک هدیه رایگان ارزیابی کنند، هدیه آنها یک زین دوچرخه از جنس چرم بود.
در این آزمایش نیمی از افراد هدیه خود را داخل پوشش پلاستیکی دریافت کردند و نیم دیگر در یک بسته بندی کاغذی با رنگ آبی که با ربان تزئین شده بود و سپس از دانشجویان خواسته شد که به این هدایا از بد، خوب، عالی، احمقانه و شگفت انگیز یک امتیاز بدهند.
در این آزمایش افرادی که زین دوچرخیشان دارای بسته بندی بود رتبه تایید بالاتری از افرادی که زین آنها بسته بندی نداشت دادند.
در آزمایش بعدی از 82 دانشجو خواستند که زین های دوچرخه را بسته بندی کنند در این آزمایش افرادی که فکر می کردند زین های دوچرخه برای آنهاست حس بهتری به بسته بندی ها داشتند و افرادی که فکر می کردند هدیه برای شخص دیگری تهیه شده اهمیتی به بسته بندی نمی دادند.
جنس بسته بندی هدایا:
در آزمایش بعدی جنس کاغذ ها ی بسته بندی کادوها مورد بررسی قرار گرفت که آیا کیفیت بسته بندی و نوع کاغذ روی نگرش فرد گیرنده هدیه تاثیر می گذارد یا نه؟
این آزمایش با 60 دانش آموز جدید صورت گرفت که به هر کدام هدایایی با بسته بندی های متفاوت و یا بدن بسته بندی داده شد برخی از این هدایا بسته بندی سنتی و قدیمی داشتند و برخی دیگر با ربان تزئین شده بودند برخی از هدیه ها نیز دارای بسته بندی امروزی و جدید بودند.
جای تعجب نیست که هدایایی که از قبل مشخص بود داخل آنها چه قرار داده شده است و بسته بندی نداشتند بیشتر ترجیح داده میشد اما جالب این بود که دانش آموزان بیشتر بسته بندی های سنتی هدیه که با کاغذ قهوه ای کاهی بود را نسبت به بقیه هدایا می پسندیدند.
چرا ما به کاغذ بسته بندی هدایا انقدر اهمیت می دهیم؟ پاسخ دادن به این سوال پیچیده است، اما نویسنده این آزمایش استدلال می کند که بسته بندی هدیه یک سیگنال بصری در مغز مخاطب ایجاد می کند که با وقایع خوب و خوشحال کننده در زندگی فرد مرتبط رابطه مستقیمی دارد.
نتیجه آزمایش:
دکتر هوارد نوشت که بسته بندی هدیه در ثبت آن به عنوان وقایع خوشحال کننده افراد تاثیر مثبتی می گذارد و خوشبختانه بسته بندی کادوها، روحیه و نگرش افراد نسبت به دریافت کادو تقویت می کند.
این فرضیه مطابق با نتیجه بدست آمده این نکته را بازگو می کند که بسته بندی هدایا تاثیر خوبی روی خلق و خوی شادتر و رضایت مندی مخاطب و حفظ حالات ذهنی او می گذارد که این موضوع خود باعث ایجاد یک نگرش مطلوب از دریافت هدیه و دادن آن در شخص می گردد.
دکتر هاروارد همچنین مقاله های مرتبطی در رابطه با هدیه نوشته است که در آن سوالاتی همچون تاثیر گرفتن هدیه از یک شخص نزدیک و یک غریبه در آن مورد بررسی قرار گرفته صرفه نظر از این موضوع که بسته بندی دارند یا نه.
از آنجایی که بسته بندی کادو ها یک کار اضافه بر سازمان است آیا به همان اندازه روی ذهن فرد تاثیر مثبتی دارد؟
این سوالی است که هر فردی باید نسبت به برداشت های خود از این موضوع پاسخ دهد.
نظر شما نسبت به بسته بندی هدایا چیست؟ لطفا نظر خودتان را در رابطه با بسته بندی محصولات ریسه گالری با ما در میان بگذارید.
